МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ КОЛЕДЖ НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» Економічне відділення РОЗРАХУНКОВО-ПРАКТИЧНА РОБОТА з дисципліни «Маркетинг» на тему: «Аналіз та дослідження ринку тютюнових виробів»  ЗМІСТ ВСТУП 3 1. АНАЛІЗ ТА ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ ТЮТЮНОВИХ ВИРОБІВ 4 2. АНАЛІЗ ТА ХАРАКТЕРИСТИКА ТЮТЮНОВИХ ВИРОБІВ 9 3. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТЮТЮНОВИХ ВИРОБІВ 13 4. СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ СПОЖИВАЧІВ ТЮТЮНОВИХ ВИРОБІВ 15 ВИСНОВОК 18 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 19 ДОДАТКИ 20 ВСТУП В даний час на тютюновому ринку України представлено близько 100 сімейств вітчизняного та іноземного виробництва. Український тютюновий ринок неоднорідний по своїй структурі: на ринку представлений широкий спектр тютюнових виробів від сигарет без фільтру до елітних сигарет з фільтром. Найбільше зростання споживання і, відповідно, продажів можна чекати в групі таких товарів, як сигарет і сигари. Для сигарет на сьогодні існує навіть відносно сприятлива законодавча ситуація, а ось легальний імпорт сигар відверто стримується заборонним рівнем мит і акцизів. Можна сподіватися, що найближчим часом ситуація почне виправлятися і законодавство буде приведено у відповідність з реальним положенням справ. Це у свою чергу приведе до виходу з тіні перспективного сигарного бізнесу. Для роздрібної торгівлі такий стан речей, зокрема, означатиме збільшення пропозиції сигар і сигарет по нижчих цінах, ніж зараз, і в цілому коректнішу супровідну документацію. Зниження цін на легальну продукцію і одночасне знищення контролю за «чорним» ввезенням приведе до збільшення товарообігу по цих товарних позиціях в легальному роздрібі, і, відповідно, збільшення доходів чесних торговців (за рахунок контрабандистів). Також існує зростання продажів і споживання трубкового тютюну. Вже зараз на ринку присутні сотні видів тютюну для трубок, і тенденція до збільшення обороту зберігається. Нинішнє законодавство тут також не сприяє ні зростанню легального імпорту і продажів на внутрішньому ринку, ні збільшенню бюджетних надходжень, що з неминучістю буде виправлено. Бурхливе зростання товарних груп не може не привести до зниження продажів в інших групах, оскільки в цілому споживання тютюнової продукції є дуже консервативним параметром. Головними чинниками зниження споживання є демографічний, (село в Україні зменшується і «старіє»), економічний (акцизна реформа неминуче витіснить частину споживачів з числа учасників торгового обороту). Також позначиться чинник посилення антитютюнової пропаганди, дія нового закону «Про обмеження куріння». На цьому фоні зростання продажів сигарет, сигар і трубкового тютюну приведе до зниження обороту традиційних курильних виробів: сигарет і цигарок. Найзначніші втрати, ймовірно, понесе сегмент сигарет без фільтру і цигарок. Останнім часом продажі цигарок і так неухильно знижуються. Є підстави припускати, що темпи зниження продажів сигарет без фільтру можуть зрости, і причин тому цілий букет: акцизна реформа, нові правила ліцензування, зростання нелегального виробництва (саме для «овальних» сигарет) і так далі. А сигарети з фільтром в цілому продаватися будуть в тих же об'ємах, хоча структура цього сегменту зазнає значні зміни. Зокрема, наростатиме частка «легких» і «суперлегких» сигарет практично у всіх цінових групах. Об’єкт дослідження – ринок тютюнових виробів. Мета дослідження – охарактеризувати сучасний стан ринку тютюнових виробів АНАЛІЗ ТА ХАРАКТЕРИСТИКА РИНКУ ТЮТЮНОВИХ ВИРОБІВ Україна має сприятливі агрокліматичні умови для вирощування тютюну, зокрема, у 80-х роках минулого століття площі земель, на яких вирощували зазначену культуру, складали близько 25 тис. га. Протягом останніх років обсяги вирощування тютюну мали динаміку до скорочення: так, на сьогодні тютюн вирощують у південних та західних областях України, а посівні площі складають лише 3-4 тис. га (менше ніж 0,01% від загальної величини посівних площ ...